PR IT продукта. Основы

Запуск нового продукта

Вы освоите эффективные стратегии и практические инструменты запуска и продвижения IT продуктов на основе успешных подходов глобальных компаний

ВСЕ ПРОГРАММЫ

Интенсив

ЗАНЯТИЯ

4 урока по 1,5 часа

2 недели

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ

3 ноября

СТАРТ

Чему вы научитесь

Проводить анализ рынка и целевой аудитории

Правильно подходить к вопросу анализа рынка и конкурентов, определять целевую аудиторию и на кого направлять основные усилия при запуске продукта

Позиционировать продукт и ценностное предложение

Выделять конкурентные преимущества продукта, предлагать клиенту выгоду, а не функции и знать, как вести себя на конкурентном рынке, не потерявшись среди игроков

Запускать продукт на рынок

Планировать и осуществлять различные сценарии запуска продукта - позитивный, негативный, форс-мажор, и правильно реагировать на результаты

Строить продуктовые коммуникации

Определять эффективные каналы коммуникации, tone of voice, визуальный стиль бренда и правильно преподносить выгоды и преимущества продукта пользователям

Принимать решения на основе данных

Анализировать ситуацию и задачи с использование сквозной аналитики: маркетинг - продажи - поддержка

Работать с другими командами в компании

Выстраивать сотрудничество между командами разработки, маркетинга, продаж и поддержки по принципу "замкнутого круга"

Спикеры

Оливия Милтон

Chief Marketing Officer
Reply.io

Развила Reply (ТОП 50 продуктов для автоматизации продаж в 2020 по версии G2 Crowd) от первых подписок до 2500 клиентов (WeWork, Dribble, Hubdoc, Freshworks и др.) В Terrasoft запускала IT продукты компании на рынки Европы и США.
Алина Дыкуха

Head of Marketing Communications
SendPulse

Участвовала в развитии SendPulse из стартапа в сервис-лидер с 1 млн+ пользователей (TemplateMonster, TripMyDream, Karcher, Prozorro, ICTV, КийАвиа и др.). Запускает проект "13chats" на международный рынок.

Программа

Исследование и анализ рынка

Как подойти к вопросу анализа рынка и конкурентов?

Какие критерии использовать для анализа?

Как искать недостающие решения и использовать рыночные инсайты
Feature comparison matrix

Целевая аудитория и buyer personas

Покупатель и его потребности, мотивы и ценности

Как правильно работать с целевой аудиторией?

На кого направлять основные усилия при продвижении?

Позиционирование продукта

Виды позиционирования: стратегическое, тактическое, операционное

Позиционирование выгоды и преимуществ для покупателя.

Как вести себя на конкурентном рынке и не потеряться среди игроков?

Запуск продукта

Цели и стратегии запуска: MVP-1, MVP-2.

Как спланировать запуск и правильно рассчитать бюджет?

Сценарии запуска: позитивный, негативный, форс-мажор